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BCBGMAXAZRIAGROUP fue fundado en 1989 por Max Azria, Diseñador, Socio y Director Ejecutivo. en 1981, tras once años diseñando una línea de moda para mujeres en su París natal, Azria se trasladó a los Estados Unidos y lanzó Jess, un nuevo concepto de boutiques que ofrecián offering la última moda francesa a la mujer americana. Tras años de éxito, Azria decidió perseguir su sueño de lanzar una casa de diseño orientada a la mujer moderna-así nació BCBGMAXAZRIA. Llamada así por la frase francesa 'bon chic, bon genre', una frase parisina que significa "buen estilo, buena actitud", la marca engloba una auténtica combinación de sofisticación europea y espíritu americano.
Lubov Azria, Directora Creativa de BCBGMAXAZRIAGROUP y esposa de Max, se unió a la empresa como diseñadora en 1991 y fue nombrada Directora Creativa en 1996.
BCBGMAXAZRIAGROUP ha triunfado creando un impresionante portfolio de doce marcas: BCBGMAXAZRIA, BCBGMAXAZRIA Runway, Max Azria Atelier, Hervé Léger by Max Azria, Hervé Léger Couture, BCBGeneration, Max and Cleo, Lola, Manoukian, Parallel, Dorothée Bis y Dorotennis. Estas han convertido BCBGMAXAZRIAGROUP en una de las casas de moda más diversificadas del mundo, ofreciendo algunas de las colecciones mejor pensadas del mercado. Aunque el objetivo inmediato de BCBGMAXAZRIAGROUP es la expansión de sus productos y boutiques globalmente, la meta a largo plazo de los Azria es la de hacer crecer continuamente su imperio en el mundo de la moda y establecer BCBGMAXAZRIAGROUP como un referente mundial del estilo.